Analítica web para medir resultados de marketing
Identificar las herramientas y variables de analítica web para obtener resultados acerca de la información y los comportamientos que aporta el rastro de los usuarios en la web y web 2.0, y así, establecer a tiempo, correcciones y decisiones sobre todo lo que influye en el modelo de presencia on-line de una empresa, introduciendo mejoras en las acciones estratégicas del marketing.
Programa
- 01Introducción a la analítica web
Por qué es necesaria la analítica web
Analítica web 2.0
Qué necesitamos para hacer analítica web
Pasos recomendados al iniciar la realización de una analítica web
- 02Performance marketing
Ventajas que nos ofrece el performance marketing
La evolución del marketing on-line: branding vs. Performance
Evolución hacia el marketing de afiliados
- 03La toma de decisiones basadas en datos
Tenemos que dejar de hacer reporting y hacer análisis
Consejos para realizar analítica web
La analítica web y el e-mail marketing deben complementarse
Analítica web, SEM y SEO
La planificación de medios
Analítica y los programas de afiliación
Web 2.0, la analítica debe ir más allá de la web
Análisis del buzz marketing
Reputación on-line
Usabilidad y diseño de interacción en la web
- 04A/b multivariate testing
Las landing pages
Cómo llevamos a cabo un experimento
Cómo funciona el a/b testing
- 05Google Analytics y otras herramientas
Google Analytics
Google optimizer
- 06Medición y optimización de los procesos de nuestra web
Métricas en Internet
La tasa de conversión es la medida estratégica de nuestro rendimiento
La tasa o porcentaje de rebote
¿Cuáles son las KPI´s idóneas en función de los objetivos de nuestro site?
Métricas complementarias a la tasa de conversión
Primeros puntos a analizar respecto a nuestra web
Algunas recomendaciones para mejorar la conversión