Marketing online en el sector de la consultoría
Integrar las bases y herramientas del marketing digital y el potencial del social media marketing en una empresa de consultoría.
Programa
3 bloques · 30 h- 01Marketing online y funciones de la persona Community Manager9 h
Explicación del marketing online
Evolución de la web: desde la web 1.0 hasta la web 3.0
La era de la web social (web 2.0)
Cambio de paradigma: de la pasividad a la participación de la persona usuaria
Definición y estrategias de marketing digital
Debate sobre sostenibilidad y ecologismo: marketing online, tradicional y blended marketing
Consumo energético en marketing digital y prácticas para reducir el impacto ambiental
Uso del marketing online y la función de la persona Community Manager
El marketing de resultados
Marketing en buscadores: PPC, SEO y SEM
Redes de personas afiliadas
Brand marketing
Social media marketing y sostenibilidad
Promoción de valores ecológicos en campañas digitales
La función de la persona Community Manager
Buzz y viral marketing
- 02Herramientas web 2.0 y social media marketing10 h
Clasificación de las herramientas web 2.0
Tipologías de los medios sociales relacionados con el sector
Herramientas web para promocionar e incrementar la visibilidad de un negocio en Internet
Selección de herramientas sostenibles para campañas digitales
Análisis de experiencias empresariales
Análisis del social media marketing en consultoría
Descripción y explicación del SMM
Posibilidades y dificultades de SMM
Factores clave del SMM
Introducción al SMO (social media optimization)
Estrategias de social media e integración de la sostenibilidad: iniciativas y alianzas desde el compromiso ambiental
El papel de la empresa y del nuevo público consumidor
- 03Promoción de la empresa consultora en los medios digitales11 h
Definición de objetivos y público diana, y de los indicadores (KPIs)
Proceso de definición de objetivos específicos: visibilidad, engagement, leads
Objetivos de sostenibilidad en campañas digitales
Diseño de KPIs
Definición del público objetivo
Herramientas para analizar las audiencias en el entorno digital
Composición de la marca y desarrollo del mensaje de valor adaptado al sector consultoría
Identificación de los valores y atributos de marca
Storytelling sostenible y valores ecológicos de nuestra marca
Tono y voz de la consultoría en redes sociales
Precisión de contenidos, calendario y publicidad en redes sociales
Creación de un calendario de publicaciones
Campañas publicitarias
Gestión de los contenidos
Medición de los resultados y métricas
Herramientas de análisis (Google Analytics...)
Métricas de impacto ambiental de campañas digitales
Interpretación de las métricas