Gestión de la publicidad y la comunicación corporativa
Adquirir los conocimientos relativos a los conceptos e instrumentos necesarios para diseñar y llevar a cabo un plan de comunicación, gestión de la publicidad, herramientas BTL y comunicación corporativa.
Programa
- 01Comunicación estratégica
Comunicación estratégica y orientación al cliente
La organización interna para una comunicación estratégica
- 02El plan de comunicación
Plan de comunicación
El presupuesto de comunicación
El plan de comunicación en la práctica
- 03Gestión de la publicidad (I): la elección de la agencia
La elección de la agencia
El sistema publicitario
El mercado de agencias de comunicación
- 04Gestión de la publicidad (II): el briefing y propuesta creativa
El briefing
Evaluación de la propuesta creativa
- 05Gestión de la publicidad (III): evaluación del plan de medios
El plan de medios
Selección de medios y soportes
Agentes y métricas en medios
- 06Las herramientas btl en la comunicación estratégica
Las herramientas BTL en la comunicación estratégica
Patrocinio y otras herramientas no convencionales
- 07Marketing directo como herramienta btl
Marketing directo
Marketing directo online
- 08Comunicación corporativa: las relaciones externas e internas
Comunicación corporativa, relaciones internas y externas
Comunicación de crisis